Con le imminenti modifiche alla privacy di iOS 14 di Apple, Snap giovedì ha avvertito gli investitori che potrebbero danneggiare l'attività pubblicitaria di Snap (tramite Reuters ).
A partire dalle prossime versioni di iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14 che verranno rilasciate all'inizio della primavera, la misura sulla privacy di App Tracking Transparency di Apple richiederà a tutte le app di richiedere l'autorizzazione dell'utente per monitorare la propria attività su altre app e siti web.
Concedere l'autorizzazione consentirebbe agli sviluppatori di accedere all'identificatore pubblicitario casuale, noto come Identifier for Advertisers (IDFA), sul dispositivo dell'utente per scopi pubblicitari mirati o per misurare l'efficacia delle loro campagne.
Secondo Snap, i creatori di Snapchat, qualsiasi modifica a iOS è 'di solito dirompente' e presenta un esito incerto, e le modifiche IDFA pianificate potrebbero presentare un 'rischio' per la domanda degli inserzionisti. Tuttavia, la società ha aggiunto che non è chiaro come ciò possa influire sul business a lungo termine.
Una manciata di reti pubblicitarie e aziende hanno criticato la decisione di Apple, incluso Facebook, che ha funzionato annunci sui giornali a tutta pagina e ha lanciato un sito web sostenendo che il cambio di tracciamento di Apple danneggerà finanziariamente le piccole imprese.
Ma durante una telefonata sugli utili con gli analisti, secondo quanto riferito, il Chief Business Officer di Snap Jeremi Gorman ha adottato un tono diverso, affermando che Snap condivide la filosofia di Apple sulla protezione della privacy degli utenti.
'Ammiriamo Apple e crediamo che stiano cercando di fare la cosa giusta per i clienti', ha detto Gorman, aggiungendo che Snap è ben preparato per guidare gli inserzionisti attraverso le modifiche di iOS.
Durante la chiamata agli utili, Snap ha rivelato che la crescita degli utenti e le entrate hanno superato le stime del quarto trimestre degli analisti. SnapChat ha ottenuto i maggiori guadagni al di fuori degli Stati Uniti e dell'Europa, con una crescita del 55% degli utenti attivi giornalieri. I ricavi generati principalmente dalle vendite di annunci sono cresciuti del 62% a $ 911 milioni, superando facilmente la stima di consenso di Wall Street di $ 857,4 milioni, riporta Reuters .
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