Apple Music è stata al centro di numerosi rapporti da record nelle ultime settimane e l'ultimo arriva dal rapper J. Cole dopo aver battuto il record del servizio per la maggior parte degli streaming di album nelle prime 24 ore negli Stati Uniti. In totale, venerdì 20 aprile gli abbonati hanno trasmesso in streaming il quinto album di J. Cole 'KOD' 64,5 milioni di volte, superando 'Views' di Drake, il precedente detentore del record, di quasi 1 milione di stream.
Apple ha riportato i numeri a Il Verge , affermando inoltre che sette dei 10 brani più ascoltati in streaming in un periodo di 24 ore su Apple Music provengono tutti da 'KOD'. In totale, Apple Music ha rappresentato il 66 percento degli stream del primo giorno per 'KOD' negli Stati Uniti e il 60 percento in tutto il mondo, superando i concorrenti di streaming come Spotify in termini di stream per l'ultimo album di J. Cole.
All'inizio di aprile, Cardi B ha battuto il record di Apple Music per la maggior parte degli stream della prima settimana di un'artista donna, superando i 100 milioni di stream. I numeri del rapper sono cresciuti così rapidamente dopo il lancio di 'Invasion of Privacy' che ha battuto il record di streaming di Taylor Swift, lanciando l'album nel quinto album più ascoltato di Apple Music di sempre.
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Mentre Apple Music continua a crescere, un analista ha previsto che il servizio manterrà i suoi progressi e una crescita media del 40% ogni anno per i prossimi tre anni. Apple Music ha attualmente poco più di 40 milioni di abbonati, quindi la previsione dell'analista Ben Schachter pone il servizio di musica in streaming a oltre 100 milioni di abbonati pagati nel 2021. Data la crescita costante di Apple Music, questo traguardo potrebbe arrivare anche prima.
Il successo di J. Cole con 'KOD' segue l'uscita di Carl Chery da Apple Music a Spotify. In qualità di capo della programmazione hip-hop, Chery è stata determinante nel raccogliere successo per Apple Music nei generi hip-hop/rap, aiutando a scoprire artisti come Khalid, 6LACK e Post Malone. Secondo quanto riferito, Chery lavorerà su Spotify alla playlist RapCaviar del servizio e rafforzerà la presenza hip-hop di Spotify più o meno allo stesso modo in cui ha fatto per Apple Music.
In un rapporto separato da Varietà questa mattina, si dice che Apple si stia preparando per una spinta più grande nella musica country trasferendo Jay Liepis di Apple Music a Nashville. In città, Liepis guiderà una squadra 'dedicata a essere più coinvolta con artisti, manager, cantautori e la comunità dell'etichetta in generale'. Più tardi, nel 2018, Apple aprirà un ufficio a Nashville con la speranza di 'tenere d'occhio le relazioni più strette' con l'industria della musica country, così come altri generi che crescono da Nashville, tra cui rock, pop, Christian/gospel, Americana, e hip-hop.
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