Durante il fine settimana, il capo designer di Apple Jony Ive e il musicista Bono hanno partecipato al Festival Internazionale della Creatività dei Leoni di Cannes , dove Bono è stato insignito del LionHeart Award per il suo lavoro con la campagna (Product) RED per raccogliere fondi per la lotta contro l'AIDS.
Ive durante la sua intervista al Festival dei Leoni di Cannes
Durante la loro apparizione, Ive e Bono si sono seduti per un'intervista di 45 minuti. Sebbene l'intera intervista non sia stata ancora condivisa, Cannes ha pubblicato un breve video in evidenza, con i primi due minuti del video con Bono. Nello spot, Bono descrive il lavoro con Steve Jobs su (Prodotto) RED, raccontando una particolare conversazione con Jobs sopra le parentesi che fanno parte del logo del nome (Prodotto) RED.
Jobs inizialmente voleva rinunciare alle parentesi per evitare che qualcosa 'interferisse con il logo', ma dopo un disaccordo con Bono e un po' di tempo per dormire su di esso, ha concesso le parentesi, ma mai negli Apple Store.
Come descritto da Adweek , sebbene Ive e Bono siano vecchi amici e Apple abbia lavorato con (RED) per molti anni, Bono ha continuato a lamentarsi sul palco del discreto coinvolgimento di Apple nel progetto e della riluttanza dell'azienda a mettere il marchio (RED) sui prodotti.
Bono è arrivato al punto di alzarsi in piedi, tirare fuori una cover ufficiale (rossa) per iPad e rimuovere il dispositivo, illustrando al pubblico che l'unico vero cenno al no profit era all'interno della cover e quindi sempre oscurato dal tablet.
'Dov'è il marchio (rosso)?' chiese a Ive. 'Nessuno può vederlo. Questa è modestia impazzita. Questo è il modo di Apple. Sono come un culto religioso.'
Non sono sembrato turbato dalle offese di Bono, osservando che Apple e Product (RED) hanno una forte alleanza. “Abbiamo iniziato nel 2006 con un prodotto (RED), un nano, e ora ne abbiamo oltre una mezza dozzina. È stato davvero, davvero speciale per noi.'
Nel corso della partnership di Apple con (RED), la società ha rilasciato (RED) iPod nano e shuffle, iPad Smart Cover, iPhone Bumpers e custodie per iPhone 5s, con una parte di ogni vendita che va direttamente in beneficenza.
L'anno scorso, Ive ha persino collaborato con il designer Marc Newson per creare più prodotti unici che sono stati venduti all'asta da Sotheby's, con i proventi destinati a (RED). Una gamma di articoli tra cui EarPods in oro massiccio e un Mac Pro rosso è stata messa all'asta, per un valore di quasi 13 milioni di dollari.
Ad oggi, Apple ha raccolto circa 70 milioni di dollari per (Product) RED, di cui il 100 percento è destinato ai programmi contro l'HIV/AIDS in Africa. L'intervista completa potrebbe essere condivisa da Cannes in futuro, ma nel frattempo, a presentazione creata su Storify fornisce i momenti salienti dell'evento.
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