Le regole sulla privacy di Apple stanno 'influendo negativamente' su Facebook e sulla sua attività, ha affermato il CEO di Facebook Mark Zuckerberg durante la sua più recente chiamata agli utili.
Come aggiornamento rapido, a partire da iOS 14.5 e tutte le versioni più recenti di iOS e iPadOS, Apple richiede che le app chiedano l'autorizzazione degli utenti per tracciarle su altre app e siti Web. Nell'ambito del framework App Tracking Transparency (ATT), l'ultima modifica offre agli utenti la possibilità di scegliere se desiderano essere monitorati per gli annunci o per altri scopi.
Nelle settimane precedenti il lancio di ATT, Facebook ha espresso il suo disappunto per il cambiamento, definendolo esplicitamente sfavorevole per le piccole imprese che utilizzano la sua piattaforma per rivolgersi ai clienti. Quando gli utenti rinunciano al monitoraggio, Facebook e altri fornitori di annunci hanno meno dati per annunci mirati, forse, in un esempio fornito da Facebook, rendendo più difficile per le aziende locali indirizzare gli annunci a potenziali clienti nelle vicinanze.
Continuando sulla sua campagna contro le regole sulla privacy di Apple , il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha rapidamente incolpato Apple per la crescita della sua azienda inferiore alle attese nel terzo trimestre dell'anno. Dando il via alla richiesta di guadagni, Zuckerberg ha affermato che Apple sta 'influenzando negativamente' Facebook, ma crede che la società sarà in grado di 'navigare' nelle sfide che Apple sta presentando grazie ai suoi investimenti a lungo termine.
Come previsto, in questo trimestre abbiamo registrato venti contrari alle entrate, anche a causa dei cambiamenti di Apple che non solo stanno influenzando negativamente la nostra attività, ma milioni di piccole imprese in quello che è già un momento difficile per loro nell'economia. Sheryl e Dave ne parleranno più avanti, ma la linea di fondo è che ci aspettiamo di essere in grado di superare questi venti contrari nel tempo con gli investimenti che stiamo già facendo oggi.
Sebbene Zuckerberg e il team esecutivo di Facebook ritengano le modifiche di Apple responsabili delle prestazioni di questo trimestre, potrebbe anche essere una risorsa. Zuckerberg ha nel passato ha affermato che ATT potrebbe in definitiva aiutare Facebook, ed è un sentimento che ha ripetuto di nuovo durante la chiamata dei guadagni.
I cambiamenti di Apple, secondo Zuckerberg, stanno rendendo 'l'e-commerce e l'acquisizione di clienti meno efficaci sul web'. Tuttavia, Facebook potrebbe trarre vantaggio dalla minore efficacia poiché 'le soluzioni che consentono alle aziende di aprire un negozio direttamente all'interno delle nostre app diventeranno sempre più attraenti', ha aggiunto Zuckerberg.
Anche il direttore operativo di Facebook, Sheryl Sandberg, ha criticato Apple e le sue regole sulla privacy, arrivando addirittura ad affermare che le nuove regole stanno avendo un impatto negativo su Facebook mentre avvantaggiano l'attività pubblicitaria di Apple.
Siamo stati aperti sul fatto che stavano arrivando venti contrari, e lo abbiamo sperimentato in Q3. Il più grande è l'impatto dei cambiamenti di iOS14 di Apple, che hanno creato venti contrari anche ad altri nel settore, grandi sfide per le piccole imprese e hanno avvantaggiato l'attività pubblicitaria di Apple.
Nonostante Facebook debba affrontare una valanga di pressione tra documenti interni trapelati e controlli, Sandberg ha puntato il dito contro Apple per le prestazioni poco brillanti di Facebook in questo trimestre. 'Nel complesso, se non fosse stato per i cambiamenti di iOS 14 di Apple, avremmo visto una crescita dei ricavi positiva trimestre su trimestre', ha affermato Sandberg.
Un documento come parte di una raccolta di documentazione interna trapelata alla stampa questa settimana indica che Facebook è sempre più preoccupato per la demografia giovanile sulla sua piattaforma. In particolare, Facebook vuole compiere ulteriori passi per rendere la sua piattaforma più attraente per gli utenti più giovani, una parte del pubblico online che sta sempre più rifuggendo da Facebook, secondo documenti aziendali trapelati .
Un'area in cui Facebook spera di ottenere un aspetto più attraente per gli utenti più giovani è allontanarli dalla piattaforma iMessage di Apple. Zuckerberg ha affermato durante la chiamata sugli utili che iMessage sta 'crescendo in popolarità', mettendo potenzialmente a rischio alcune piattaforme di messaggistica di Facebook, come Messenger.
Apple ha più volte difeso la trasparenza del tracciamento delle app, affermando di voler semplicemente dare agli utenti la possibilità di scegliere se essere tracciati o meno. In un video pubblicato al suo canale YouTube dopo il lancio di ATT, Apple ha affermato che 'alcune app hanno tracker incorporati che stanno prendendo più dati del necessario. Condividerlo con terze parti, come inserzionisti e intermediari di dati... Ciò è avvenuto senza che tu lo sapessi o il tuo permesso. Le tue informazioni sono in vendita. Sei diventato il prodotto.'
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Anche il CEO di Apple, Tim Cook, ha parlato di Facebook in passato. In un discorso a una conferenza sulla privacy Facebook
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