Apple ha abbandonato i piani di dongle TV a basso costo, ma sta cercando di raddoppiare la nuova percentuale di contenuti di Apple TV+ nel 2022

Apple ha abbandonato i suoi piani per un low cost Apple TV dongle ed è impostato per accelerare ed espandere in modo significativo l'output di nuovi contenuti su Apple TV+ l'anno prossimo, secondo L'informazione .

Le fonti dicono di avere familiarità con i piani di Apple parlando con L'informazione hanno apparentemente rivelato molte delle discussioni e degli atteggiamenti interni dell'azienda intorno ad ‌Apple TV+‌ in dettaglio. La società avrebbe visto ‌Apple TV+‌ come un'attività autonoma piuttosto che un meccanismo per incoraggiare gli utenti ad acquistare nell'ecosistema Apple.

L'informazione ha riferito nel 2018 che Apple stava lavorando su un dispositivo dongle TV a basso costo come alternativa più economica alla ‌Apple TV‌, che parte da $ 149. Il progetto è stato guidato da Tim Twerdahl, un dirigente del marketing audio e video di Apple, che ha sostenuto che un dispositivo TV a basso costo avrebbe reso più conveniente per gli utenti l'accesso ad ‌Apple TV+‌ sulla base della sua esperienza nella supervisione di progetti simili su Netflix e Amazon.

Secondo quanto riferito, Greg Joswiak e Phil Schiller hanno annullato Twerdahl, insistendo sul fatto che Apple non dovrebbe iniziare a produrre dispositivi economici e a basso margine a causa del suo potenziale di danneggiare la sua reputazione per i prodotti premium, il che significa che il progetto di dispositivi TV a basso costo di Twerdahl è stato abbandonato. Si dice che Twerdahl abbia recentemente lasciato l'azienda.

Apple ha deciso che una soluzione intermedia appropriata sarebbe stata lo sviluppo di app per ‌Apple TV+‌ su altre piattaforme, come i dispositivi Samsung, Roku, Amazon, Sony e Microsoft, in linea con le precedenti preoccupazioni dei dirigenti, tra cui Eddy Cue , che ‌Apple TV+‌ dovrebbe essere disponibile su un'ampia gamma di dispositivi, compresi quelli non Apple.

Si dice che i dirigenti abbiano discusso di mettere il marchio Apple sul dispositivo di un'altra azienda per oltre un anno, prima che Apple raggiunga un accordo per un pulsante Apple TV+ dedicato sul telecomando Roku . Apparentemente Apple ha discusso accordi simili con almeno un altro produttore di TV, ma non ci sono piani imminenti per un altro pulsante dedicato.

Il rapporto ha spiegato che Apple intende aumentare la quantità di nuovi contenuti regolari su ‌Apple TV+‌ nel 2022, con almeno un nuovo elemento aggiunto a settimana, a più del doppio del ritmo dei nuovi contenuti nel 2021.

Nonostante la volontà di Apple di pagare un sovrapprezzo per ‌Apple TV+‌ contenuto, la società apparentemente si rifiuta di coprire i superamenti del budget, insistendo sul fatto che i partner dello studio paghino per eventuali costi aggiuntivi.

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Alcuni dirigenti dello studio si sono apparentemente sentiti frustrati dalla mancanza di volontà di Apple di commercializzare gli spettacoli in modo aggressivo prima che uscissero, trattando il debutto di nuovi spettacoli come prodotti hardware. Si dice anche che la società condivida pochi dettagli con i partner dello studio sugli obiettivi delle campagne di marketing e se mirano a fare pubblicità per acquisire abbonati o aumentare la consapevolezza di un singolo spettacolo.

‌Apple TV+‌ è anche destinato a beneficiare di oltre 500 milioni di dollari di marketing quest'anno. Si ritiene che la società abbia speso molto meno di questo in marketing nel 2020. Netflix, in confronto, ha speso 1,1 miliardi di dollari in marketing solo nella prima metà del 2021. Secondo quanto riferito, Apple ha anche detto ai partner pubblicitari che non acquisterà campagne per ‌Apple TV+‌ titoli su Facebook o Instagram.

È stato stimato che entro la fine del 2020, ‌Apple TV+‌ contava circa 40 milioni di iscritti. Questi numeri sono più o meno gli stessi di questa estate, secondo un individuo che si dice sia a conoscenza delle cifre degli abbonati di Apple. Circa la metà di ‌Apple TV+‌ gli abbonati ora pagano il servizio, mentre l'altra metà utilizza ancora un periodo di prova gratuito.

Altre curiosità del rapporto includono il fatto che Apple ha cercato di proteggere il suo marchio all'interno di ‌Apple TV+‌ mostra, insistendo sul fatto che il personaggio sgradevole di 'Jo' in 'Mythic Quest' non è stato visto utilizzando i dispositivi Apple durante la seconda stagione dello show.

Per maggiori dettagli, vedere L'informazione il rapporto completo .