La mela oggi pubblicato una lettera del CEO di Apple Tim Cook si è rivolto agli investitori Apple annunciando modifiche alle linee guida per il primo trimestre fiscale del 2019.
Apple si aspetta un fatturato di circa 84 miliardi di dollari e un margine lordo del 38%, che è leggermente inferiore alla stima fornita a novembre quando sono stati rivelati gli utili del quarto trimestre.
A quel tempo, Apple ha affermato che la sua guida includeva entrate previste da $ 89 a $ 93 miliardi e un margine lordo tra il 38 e il 38,5%. Dalla lettera di Cook:
Oggi stiamo rivedendo le nostre linee guida per il primo trimestre fiscale 2019 di Apple, che si è concluso il 29 dicembre. Ora ci aspettiamo quanto segue:
- Entrate di circa $ 84 miliardi
- Margine lordo di circa il 38%
- Spese operative di circa $ 8,7 miliardi
- Altre entrate/(spese) di circa 0 milioni
- Aliquota fiscale di circa il 16,5% prima degli articoli discretiquanto costa un iphone xr?
A $ 84 miliardi, Apple vedrà un calo delle entrate anno su anno nel 2019 dopo aver raccolto $ 88,3 miliardi durante il primo trimestre fiscale del 2018.
Cook ha offerto una serie di spiegazioni per il declino, alcune delle quali sono state menzionate durante la chiamata agli utili del quarto trimestre.
Cook afferma che i tempi del lancio di iPhone XS, XS Max e XR rispetto ai tempi del lancio di iPhone X dello scorso anno avranno un impatto sui confronti anno su anno, così come la forza del dollaro USA.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air e AirPods sono stati limitati durante le festività natalizie, portando all'incapacità di tenere il passo con la domanda, così come la debolezza economica nei mercati emergenti ha svolto un ruolo importante nel cambiamento di guida.
come ottenere la registrazione dello schermo su iPhone?
Cook afferma che i clienti che approfittano di 'prezzi significativamente ridotti per la sostituzione della batteria dell'iPhone' sono anche un fattore che ha portato a un minor numero di aggiornamenti nel 2018. A partire da gennaio 2018, Apple ha iniziato a offrire sostituzioni della batteria per $ 29 dopo un pasticcio che ha visto l'azienda introdurre il software in silenzio. che ha limitato le prestazioni dell'iPhone senza che i clienti lo sappiano. Apple ha dovuto affrontare diverse accuse secondo cui rallenta deliberatamente gli iPhone per incoraggiare le persone ad acquistare nuovi dispositivi e, anche se potrebbe non essere così, l'offerta di sostituzioni della batteria più economiche sembra aver avuto un impatto sulle vendite di nuovi dispositivi.
In Cina in particolare, Apple ha visto un calo significativo delle vendite, soprattutto durante la seconda metà del 2018, che secondo Cook è stato in parte dovuto alle crescenti tensioni commerciali con gli Stati Uniti.
Sebbene abbiamo previsto alcune sfide nei principali mercati emergenti, non abbiamo previsto l'entità della decelerazione economica, in particolare nella Grande Cina. In effetti, la maggior parte del nostro deficit di entrate secondo la nostra guida e oltre il 100% del nostro calo delle entrate mondiali anno su anno, si è verificato nella Grande Cina su iPhone, Mac e iPad.
Cook afferma che Apple ha visto 'meno aggiornamenti di iPhone' del previsto a causa dei suddetti fattori, richiedendo all'azienda di abbassare le stime dei ricavi previsti.
Entrate iPhone inferiori al previsto, principalmente nella Grande Cina, spiegano tutto il nostro deficit di entrate secondo la nostra guida e molto di più del nostro calo di entrate anno su anno. In effetti, le categorie al di fuori di iPhone (servizi, Mac, iPad, dispositivi indossabili/casa/accessori) si sono combinate per crescere di quasi il 19% anno su anno.
Mentre la Grande Cina e altri mercati emergenti hanno rappresentato la stragrande maggioranza del calo delle entrate iPhone su base annua, in alcuni mercati sviluppati, anche gli aggiornamenti di iPhone non sono stati così forti come pensavamo che sarebbero stati. Sebbene le sfide macroeconomiche in alcuni mercati abbiano contribuito in modo determinante a questa tendenza, riteniamo che ci siano altri fattori che influiscono ampiamente sulle prestazioni del nostro iPhone, inclusi i consumatori che si adattano a un mondo con meno sussidi per i vettori, aumenti dei prezzi legati alla forza del dollaro USA e alcuni clienti che ne approfittano di prezzi notevolmente ridotti per la sostituzione della batteria dell'iPhone.
come trovi le app cancellate su iPhone?
Alla fine della sua lettera, Cook evidenzia i risultati positivi del trimestre di dicembre, come una crescita dei dispositivi attivi e un aumento delle entrate al di fuori del business iPhone in aree che includono servizi e dispositivi indossabili. Apple, afferma Cook, è fiduciosa nella propria attività e nella 'linea di prodotti e servizi futuri'.
vLa cosa più importante è che siamo fiduciosi ed entusiasti della nostra pipeline di prodotti e servizi futuri. Apple innova come nessun'altra azienda sulla terra e non stiamo togliendo i piedi dal gas.
Non possiamo cambiare le condizioni macroeconomiche, ma stiamo intraprendendo e accelerando altre iniziative per migliorare i nostri risultati. Una di queste iniziative è semplificare la permuta di un telefono nei nostri negozi, finanziare l'acquisto nel tempo e ottenere assistenza per il trasferimento dei dati dal telefono attuale a quello nuovo. Questo non è solo ottimo per l'ambiente, è ottimo per il cliente, in quanto il telefono esistente funge da sussidio per il nuovo telefono ed è ottimo per gli sviluppatori, in quanto può aiutare a far crescere la nostra base installata.
Questo è uno dei numerosi passaggi che stiamo adottando per rispondere. Possiamo apportare queste modifiche perché la forza di Apple risiede nella nostra resilienza, nel talento e nella creatività del nostro team e nella profonda passione per il lavoro che svolgiamo ogni giorno.
invia file da mac a iphoneLe aspettative sono alte per Apple perché dovrebbero esserlo. Ci impegniamo a superare queste aspettative ogni giorno.
La lettera completa di Cook agli investitori può essere letta sul sito Newsroom di Apple .
Aggiornare: Il CEO di Apple Tim Cook si è seduto per un'intervista esclusiva con CNBC , dove spiega ulteriormente la revisione delle linee guida. Ha affermato che il deficit è superiore al 100% da iPhone e principalmente dalla Grande Cina a causa di un rallentamento dell'economia durante la seconda metà del 2018.
Cook afferma che le tensioni commerciali con gli Stati Uniti esercitano ulteriore pressione sull'economia cinese, portando a un minor traffico nei negozi e a un calo delle vendite. Cook ha anche accusato un minor numero di sussidi per i vettori, un dollaro più forte e il programma di sostituzione della batteria da $ 29, suggerendo che tali fattori hanno portato a meno aggiornamenti di iPhone del previsto. In futuro, Cook afferma che Apple si concentrerà 'molto profondamente' sulle cose che può controllare, aumentando le vendite future attraverso il marketing del programma di permuta, le opzioni di prezzo mensili e una maggiore attenzione ai servizi in negozio come il trasferimento dei dati.
Messaggi Popolari