Sabato 11 maggio Apple aprirà un nuovo negozio al dettaglio presso la rinnovata Carnegie Library di Washington, DC, e prima dell'inaugurazione, il CEO di Apple Tim Cook e il leader della vendita al dettaglio di Apple Deirdre O'Brien hanno rilasciato un'intervista a Il Washington Post per discutere della nuova location di punta.
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I lavori per l'Apple Store della Carnegie Library sono iniziati due anni fa e Apple ha speso circa 30 milioni di dollari per il progetto. Di questi, 7 milioni di dollari sono andati al restauro della facciata, 300.000 dollari al ripristino dei pozzi delle scale e 2 milioni di dollari sono stati spesi per l'architettura del paesaggio e il lavoro in loco. Apple sta anche pagando $ 700.000 all'anno per i prossimi 10 anni per affittare lo spazio.
Secondo Cook, il ripristino della Carnegie Library ai suoi standard di progettazione originali è diventato il 'restauro di gran lunga più storico e ambizioso del mondo'. Apple crede che progetti come questo aiutino a mostrare i servizi e le classi 'Today at Apple', sebbene l'obiettivo dell'azienda sia quello di convincere i clienti ad associare ulteriormente Apple alla creatività.
'Le nostre radici sono nell'istruzione e nella creatività', ha detto Cook. 'Pensa a dove è partita l'azienda e Steve e il team all'epoca erano molto concentrati nel fornire alle persone strumenti che consentissero loro di fare cose incredibili'.
'Siamo al servizio della comunità creativa come azienda sin dalla fondazione dell'azienda, e la verità è che tutti dovrebbero far parte della comunità creativa', ha aggiunto Cook, 'quindi questo è il nostro modo per democratizzarla'.
Come altri Apple Store ristrutturati, la Carnegie Library utilizzerà il design della piazza cittadina con sezioni dedicate al Genius Grove, alle sessioni Today at Apple e allo shopping per i prodotti al dettaglio. Acquistare qualcosa, afferma Cook, è 'probabilmente una delle cose meno fatte' in un punto vendita Apple.
Le persone entrano per guardare nuovi prodotti e ottenere aiuto con i prodotti che già possiedono. Apple vede i suoi punti vendita come comunità piuttosto che negozi standard.
'Probabilmente dovremmo trovare un nome diverso da 'negozio'', ha detto, 'perché è più un luogo che la comunità può utilizzare in un modo molto più ampio'.
Il negozio della Carnegie Library aprirà alle 10:00 ora locale l'11 maggio e Apple ha sei settimane di programmi di artisti locali programmato in occasione del lancio.
Apple condividerà lo spazio con la Historical Society of Washington D.C., che prevede di aprire un Centro storico di D.C..
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