Apple ha perso un'offerta legale per impedire a Swatch di registrare il famoso detto 'Una cosa in più' di Steve Jobs come marchio nel Regno Unito, riporta il telegrafo .
Apple ha affermato che il produttore di orologi svizzero aveva registrato lo slogan in 'malafede', poiché è stato associato ad Apple per più di 20 anni.
Il compianto Steve Jobs usato spesso la frase per annunciare nuovi prodotti al termine delle presentazioni Apple. Apple ha utilizzato lo slogan per l'ultima volta in riferimento al suo evento Apple virtuale incentrato sul Mac tenutosi a novembre 2020 , quando ha annunciato i primi Mac in silicio Apple.
Tuttavia, lunedì un giudice dell'Alta Corte ha sostenuto il produttore di orologi svizzero nella causa sui marchi annullando una precedente decisione che è andata a favore di Apple, nonostante il giudice abbia riconosciuto che Swatch potrebbe aver registrato la frase semplicemente per irritare il gigante della tecnologia.
Lunedì, il giudice Iain Purvis ha annullato una precedente decisione che si era schierata con Apple, affermando che anche se Swatch avesse voluto 'infastidire' Apple, la società non avrebbe potuto impedirle di farlo.
Ha aggiunto che la frase potrebbe aver avuto origine con il detective televisivo degli anni '70 Colombo, un personaggio noto per aver messo all'angolo i criminali chiedendo loro 'solo un'altra cosa'.
Questa non è la prima volta che Apple e Swatch si confrontano in tribunale per controversie sui marchi. Apple non era già riuscita a impedire a Swatch di registrare la frase in Australia e negli anni passati le due società si sono scontrate su altre frasi comunemente attribuite ad Apple.
Nel 2017, Apple ha presentato una denuncia in un tribunale svizzero per l'uso dello slogan 'Tick Different' in una campagna di marketing di Swatch, sostenendo che il produttore di orologi si riferiva ingiustamente alla campagna pubblicitaria 'Think Different' di Apple degli anni '90 a proprio vantaggio.
Per vincere con successo quella causa, Apple ha dovuto dimostrare che l'uso della frase da parte di Swatch ha innescato un'associazione con i prodotti Apple nella mente di almeno il 50% dei consumatori.
Nel frattempo, Swatch ha affermato che il suo uso di 'Tick Different' ha avuto origine in una campagna Swatch degli anni '80 che usava la frase 'Sempre diverso, sempre nuovo' e ha sostenuto che qualsiasi somiglianza con Apple era puramente casuale.
Due anni dopo la corte svizzera d'accordo con Swatch che il 'Think Different' di Apple non era abbastanza noto in Svizzera per garantire protezione e che Apple non aveva prodotto documenti che confermassero sufficientemente il suo caso.
Prima del lancio dell'Apple Watch, si diceva che Apple e Swatch si unissero su uno smartwatch, ma non ne seguì nulla. Swatch ha presentato una domanda per un marchio 'iSwatch' quando sono iniziate a circolare voci secondo cui Apple aveva intenzione di entrare nel mercato. In seguito è riuscito a bloccare l'applicazione del marchio Apple nel Regno Unito per 'iWatch'.
Tag: Swatch , marchio , Regno Unito
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