Ben il 68 percento di i phone ci si aspetta che gli utenti neghino agli inserzionisti il permesso di tracciarli grazie alla funzione Trasparenza del monitoraggio delle app di Apple, in quello che inizia a sembrare un duro colpo per il settore pubblicitario (tramite AdWeek ).
Con il lancio di iOS 14.5 , le app dovranno ricevere l'autorizzazione esplicita dell'utente prima di accedere all'identificatore pubblicitario di un iPhone o IDFA, che viene utilizzato per monitorare l'utilizzo tra app e siti Web per scopi di targeting degli annunci.
Il chief analytics officer della società di marketing Epsilon, Loch Rose, ha affermato che 'nessuno sa per certo' cosa accadrà una volta che le richieste di tracciamento di Apple si diffonderanno, ma il costo per mille degli annunci in-app, che è il costo che un inserzionista paga per mille visualizzazioni o impressioni, dovrebbe scendere fino al 50 percento.
Secondo un'analisi di 300 app su 2.000 dispositivi di AppsFlyer, una società di marketing mobile e attribuzione, le prospettive iniziali per il numero di utenti che danno il consenso al tracciamento sembrano desolanti, con un tasso medio di adesione di appena il 32%.
L'analisi ha rilevato che le app con una maggiore affinità con i consumatori hanno registrato tassi di adesione più elevati, che si aggirano intorno al 40 percento, ma alcune aziende come l'app di appuntamenti Bumble si aspettano che solo il 20 percento degli utenti aderisca al massimo, con il minimo di opt-in. in previsione per meno dell'uno per cento degli utenti.
La principale società di pubblicità digitale Trade Desk ha affermato che il 10% dei 12 milioni di opportunità pubblicitarie al secondo sulla sua piattaforma sono direttamente legate alle metriche IDFA.
Nell'industria pubblicitaria c'è preoccupazione che l'opt-out diffuso porterebbe alla completa deprecazione degli IDFA, rendendo quasi impossibile il targeting degli annunci e le informazioni sul rendimento sulle piattaforme Apple, dal momento che un dato fondamentale per la pubblicità verrebbe essenzialmente rimosso e un certo numero di gli utenti non saranno più selezionabili come target.
Se i tassi di opt-out sono alti e gli IDFA diventano scarsi, gli sviluppatori e gli editori di app si aspettano che le entrate subiscano un calo a breve termine. Gli inserzionisti sono inoltre consapevoli che i tassi di adesione potrebbero non essere coerenti quando la funzionalità è ampiamente adottata, il che potrebbe esacerbare il livello di incertezza e portare a dati incoerenti.
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Secondo quanto riferito, circa il 58% degli inserzionisti sta pianificando di spostare le proprie attività fuori dall'ecosistema Apple e investire in altre aree come i dispositivi Android o la TV connessa a seguito del cambiamento.
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