In questo giorno di dieci anni fa, Steve Jobs si è dimesso da amministratore delegato della società che ha costruito e ha nominato ufficialmente Tim Cook come nuovo capo di Apple. Due mesi dopo, Steve Jobs è morto e il futuro di Apple giaceva esclusivamente sulle spalle di Tim Cook.
Tim Cook ha rilevato Apple in un momento turbolento in cui Jobs stava combattendo contro il cancro al pancreas e il futuro dell'azienda sembrava incerto. Le domande sono state diffuse dopo che Tim Cook ha assunto, incluso se Cook avrebbe continuato sulle orme di Jobs o creato una nuova visione per il futuro di Apple.
Il giorno dopo essere diventato CEO, Cook ha inviato una lettera ai dipendenti Apple, promettendo che nonostante Jobs non fosse più al timone, Apple 'non cambierà'.
Il primo dispositivo lanciato con Tim Cook come amministratore delegato era il i phone 4S nel 2011, che è stato annunciato un giorno prima della morte di Jobs. Jobs aveva supervisionato lo sviluppo del dispositivo, ma era il primo iPhone che era stato lanciato sotto Tim Cook.
Il primo iPhone essere stato completamente sviluppato sotto Tim Cook era il iPhone 5 nel 2012. L'iPhone 5 ha rappresentato un importante punto di svolta nella storia di iPhone, poiché era la prima volta dopo l'iPhone 4 nel 2010 che il dispositivo ha ricevuto una riprogettazione significativa. Il iPhone 5 presentava un nuovissimo design sottile ed è stato il primo iPhone con un display più grande.
Due anni dopo, l'Apple Watch fu annunciato come il primo annuncio di prodotto 'One morething' di Cook, una frase che Jobs aveva sperimentato e usato solo per indicare i principali prodotti rivoluzionari. L'Apple Watch non è stato solo il primo prodotto completamente nuovo di Apple nell'era post Jobs; è stato anche il primo nuovo prodotto per Apple sotto Cook.
La seconda rivelazione di 'One more thing' di Cook sarebbe arrivata nel 2017, anno che ha segnato il decimo anniversario del primo iPhone. Per questa occasione speciale, Apple ha annunciato iPhone X, con la più grande riprogettazione di iPhone nella sua storia.
Negli anni che seguirono, Apple sotto Cook rilasciò nuovi prodotti e servizi e sarebbe diventata la la prima azienda al mondo da un trilione di dollari . Guardando al futuro, Cook ha detto che non si aspetta di rimanere il CEO di Apple per i prossimi dieci anni, ma la sua influenza sull'azienda non è sicuramente ancora finita.
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