Hulu e AT&T testeranno gli 'annunci in pausa' nel 2019, riproducendo automaticamente gli annunci pubblicitari quando si mette in pausa

I servizi di streaming TV offerti da società come Hulu e AT&T stanno sondando il terreno per un nuovo tipo di pubblicità chiamata 'annunci in pausa' (tramite Varietà ). L'idea alla base degli annunci di pausa è che invece di affrontare interruzioni pubblicitarie forzate a intervalli specifici, gli utenti accetterebbero maggiormente gli annunci che vengono riprodotti quando scelgono di mettere in pausa uno spettacolo per un po' mentre fanno qualcos'altro.

Hulu afferma che prevede di lanciare annunci in pausa nel 2019, ma non è stato fornito molto altro in termini di dettagli su quale dei suoi numerosi piani di streaming includerà il nuovo tipo di pubblicità. Il piano che probabilmente vedrà mettere in pausa gli annunci è Hulu With Limited Spots, che inserisce alcuni annunci durante la durata di uno spettacolo, in modo simile alla TV in diretta, ma ancora una volta questo non è stato confermato.

AT&T ha citato un interesse simile per gli annunci di pausa, affermando che prevede anche di lanciare la tecnologia nel 2019 che riproduce un video quando un utente mette in pausa un programma TV. Per entrambe le società, non è chiaro esattamente per quanto tempo dureranno questi annunci e se sarai in grado di cancellarli immediatamente semplicemente premendo il pulsante di riproduzione e riprendendo il tuo programma TV.

Secondo il vicepresidente di Hulu e capo delle piattaforme pubblicitarie Jeremy Helfand, gli annunci in pausa non ospiteranno annunci pubblicitari di lunga durata, ma si concentreranno invece su annunci pubblicitari in cui gli inserzionisti 'hanno secondi' per consegnare un messaggio in modo efficace. Nei prossimi tre anni, Hulu si aspetta che 'più della metà' delle sue entrate pubblicitarie proverrà da queste cosiddette esperienze senza interruzioni.

Il vicepresidente pubblicitario di AT&T, Matt Van Houten, afferma che la società sta persino lavorando a una versione degli annunci di pausa che sarà interattiva, in modo che gli spettatori possano 'telescopicamente' a maggiori informazioni dall'inserzionista facendo clic su un telecomando. AT&T sa che gli spettatori solleveranno preoccupazioni sul nuovo tipo di pubblicità, ma Van Houten ha affermato che sono solo la prossima iterazione di il salvaschermo del 'tostapane volante' trovato sui computer Macintosh alla fine degli anni '80.

Hulu sugli annunci di pausa:

Poiché il binge-viewing si verifica sempre di più, è naturale che vorranno mettere in pausa, afferma Jeremy Helfand, vicepresidente e capo delle piattaforme pubblicitarie di Hulu, parlando dei teledipendenti dei giorni nostri. Hulu intende svelare ciò che chiama annunci di pausa nel 2019. Quando un utente sceglie di allungare o fare uno spuntino, dice, è una rottura naturale nell'esperienza di narrazione.

AT&T:

Sappiamo che acquisirai visibilità al 100% quando mettono in pausa e riattivano, afferma Matt Van Houten, vicepresidente del prodotto presso Xandr Media, la divisione pubblicitaria di AT&T. C'è molto valore in quell'esperienza.

Col tempo, suggerisce, i consumatori potrebbero preferire i toni di pausa ad altre forme di spot televisivi.

Alcuni dirigenti pubblicitari non sono già sicuri se gli annunci in pausa prenderanno piede. Tim Halon, CEO della società di consulenza media e pubblicitaria Vetere Group, si chiede se mettere in pausa gli annunci sarà troppo dirompente: 'Solo perché puoi non significa che dovresti ... se si tratta semplicemente di inserire, diciamo un annuncio di ipoteca con un numero di telefono di risposta diretta? Non so se questo aiuti l'esperienza del consumatore.'

Quando si tratta di pubblicità, molte aziende hanno dovuto percorrere una linea sottile in passato, in particolare per i servizi di streaming come Hulu e Netflix. All'inizio di quest'anno, Netflix ha testato una nuova funzionalità che aggiungeva promozioni video per gli spettacoli tra gli episodi, ma gli utenti hanno rapidamente sottolineato le loro frustrazioni con il test e non si è mai esteso. I dirigenti di Netflix affermano ancora che al momento non esiste un piano per pubblicare annunci commerciali tradizionali sul suo servizio.

Sebbene i dettagli sul suo servizio siano ancora scarsi, si dice che Apple offra i suoi prossimi programmi TV gratuitamente ai proprietari di dispositivi Apple attraverso la sua app TV e gli spot pubblicitari non dovrebbero far parte dell'esperienza.