La nuova campagna di pubbliche relazioni di Facebook promuove la pubblicità personalizzata prima del lancio della trasparenza del monitoraggio delle app di Apple

Facebook è lancio una nuova campagna di pubbliche relazioni che evidenzia come le piccole imprese si affidano alla pubblicità personalizzata per aiutare le loro attività a crescere da 'idea a mezzi di sussistenza'. La nuova campagna prende indirettamente di mira l'App Tracking Transparency (ATT), un'imminente funzionalità di iOS 14 che richiederà alle app di chiedere l'autorizzazione di un utente per attivare il monitoraggio per la pubblicità personalizzata.

A partire da iOS e iPadOS 14.5, Facebook e altre app di terze parti dovranno mostrare agli utenti un messaggio che richiede il loro consenso per essere tracciato su altre app e siti web. Se gli utenti si attivano, il monitoraggio aiuta Facebook e altri fornitori di pubblicità a raccogliere informazioni sugli interessi e le abitudini di un utente al fine di creare e mostrare loro annunci personalizzati.

La nuova campagna, chiamata 'Le buone idee meritano di essere trovate', è stata lanciata oggi e durerà per un totale di 12 settimane su Facebook e apparirà in spot televisivi negli Stati Uniti in collaborazione con l'agenzia Droga5, secondo CNBC . Il video dice che le piccole imprese non hanno gli strumenti per crescere senza l'aiuto della pubblicità personalizzata di Facebook e che gli annunci aiutano le persone a trovare ciò che amano e ciò che pensano sia 'bello'.

Oltre alla nuova campagna, Facebook sta introducendo anche una serie di modifiche sulla piattaforma stessa. Facebook afferma che semplificherà il suo Ads Manager per facilitare alle piccole imprese l'utilizzo di piani di marketing personalizzati con una dashboard migliorata che può facilitare la visualizzazione delle prestazioni di una campagna e consentire ottimizzazioni più rapide.

Facebook rinuncerà anche alle commissioni per le piccole imprese che utilizzano la sua funzione Checkout on Shops fino a giugno 2021 e manterrà in vigore la rinuncia alle commissioni precedentemente annunciata per gli eventi online a pagamento almeno fino ad agosto dell'anno.

Negli ultimi mesi, Facebook ha aumentato la sua retorica anti-Apple e ha espresso forte disapprovazione per ATT. Facebook afferma di temere che una volta avviato il cambiamento, avrà un grave impatto sulle piccole imprese che si affidano alla pubblicità personalizzata. Facebook e altri ritengono che la maggior parte degli utenti disattiverà il monitoraggio, rendendo molto più difficile mostrare agli utenti annunci personalizzati.

spotify ha un timer di spegnimento?

All'inizio di questo mese, Facebook rilasciato la richiesta che prevede di mostrare agli utenti una volta che iOS e iPadOS 14.5 verranno spediti all'inizio della primavera. Nel messaggio pop-up, Facebook chiede agli utenti di acconsentire al monitoraggio per ricevere una 'migliore esperienza pubblicitaria'. Facebook afferma che anche se gli utenti non acconsentono al monitoraggio, riceveranno comunque annunci, ma saranno 'meno rilevanti'.

Secondo quanto riferito, Facebook sta preparando una causa antitrust contro Apple, accusando il colosso tecnologico di Cupertino di comportamento anticoncorrenziale con App Tracking Transparency, tra le altre funzionalità come iMessage.