Facebook ha avvertito oggi gli inserzionisti che i prossimi strumenti anti-tracciamento di Apple potrebbero causare un calo di oltre il 50% nelle entrate degli editori di Audience Network a causa della rimozione della personalizzazione dagli annunci all'interno delle app.
In un post sul blog , Facebook ha affermato che non raccoglie l'identificatore dagli inserzionisti (IDFA) dalle app di proprietà di Facebook sui dispositivi iOS 14, poiché Apple ha aggiunto una funzione che richiede agli utenti di accettare il monitoraggio degli annunci per impedire il monitoraggio tra app e tra siti utilizzato per fornire annunci mirati. Facebook dice che non è un cambiamento che vuole fare, ma Apple ha 'forzato questa decisione'.
I dispositivi Apple offrono un 'Identificatore per inserzionisti' (IDFA) che Facebook e i suoi partner pubblicitari utilizzano per scopi di targeting degli annunci. In iOS 14, l'IDFA è una funzione di attivazione, che fornisce maggiore trasparenza agli utenti che preferiscono non essere tracciati nelle app e sui siti web.
Questo non è un cambiamento che vogliamo fare, ma sfortunatamente gli aggiornamenti di Apple a iOS14 hanno costretto questa decisione. Sappiamo che ciò potrebbe avere un grave impatto sulla capacità degli editori di monetizzare tramite Audience Network su iOS 14 e, nonostante i nostri migliori sforzi, potrebbe rendere Audience Network così inefficace su iOS 14 che potrebbe non avere senso offrirlo su iOS 14 in futuro.
Facebook avverte che iOS 14 potrebbe rendere inefficace Audience Network in iOS 14 e quindi potrebbe non essere offerto sulla piattaforma in futuro. Facebook afferma che avrà una capacità limitata di fornire annunci mirati in iOS 14. Alcuni utenti di iOS 14 non vedranno annunci dal programma Audience Network di Facebook, mentre altri vedranno annunci meno pertinenti. Gli editori e gli sviluppatori che utilizzano il programma Audience Network di Facebook dovrebbero contare su CPM inferiori.
Sebbene sia difficile quantificare l'impatto su publisher e sviluppatori a questo punto con così tante incognite, durante i test abbiamo riscontrato un calo di oltre il 50% nelle entrate dei publisher di Audience Network quando la personalizzazione è stata rimossa dalle campagne di installazione di annunci per dispositivi mobili. In realtà, l'impatto su Audience Network su iOS 14 potrebbe essere molto maggiore, quindi stiamo lavorando su strategie a breve e lungo termine per supportare gli editori attraverso questi cambiamenti.
iOS 14 ha un'importante sezione 'Tracciamento' nella parte Privacy dell'app Impostazioni, in cui gli utenti possono disabilitare l'opzione per le app per monitorarli tutti insieme. Anche se questa funzione viene disattivata, le app devono comunque chiedere l'autorizzazione per tracciare gli utenti su app e siti Web di proprietà di altre società, il che è un duro colpo per il monitoraggio silenzioso relativo agli annunci che è avvenuto dietro le quinte.
Facebook afferma che molti dei suoi sviluppatori ed editori saranno 'feriti' da iOS 14 in un 'momento già difficile' e che prevede di investire tempo e risorse nella creazione di prodotti di monetizzazione per gli editori e piattaforme di supporto al di fuori di iOS 14.
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