Imperterrito dalle recenti modifiche alla privacy anti-tracking di Apple, Facebook continua a incassare miliardi di entrate pubblicitarie, come dimostrato dal suo ultimo risultati fiscali del secondo trimestre 2021 annunciato mercoledì.
Durante la chiamata sugli utili del secondo trimestre della società, il social network ha rivelato di aver accumulato $ 28 miliardi di entrate pubblicitarie, con un aumento del 56% su base annua. Ciò ha visto Facebook più che raddoppiare i suoi profitti rispetto all'anno precedente, guadagnando $ 10,4 miliardi, rispetto ai $ 5,2 miliardi del 2020.
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Nonostante le cifre per il suo principale flusso di entrate, il CFO di Facebook David Wehner ha notato che la società prevede di subire l'urto delle regole di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple nel terzo trimestre.
'Continuiamo ad aspettarci un aumento del targeting degli annunci nel 2021 a causa di cambiamenti normativi e di piattaforma, in particolare i recenti aggiornamenti di iOS, che prevediamo avranno un impatto maggiore nel terzo trimestre rispetto al secondo trimestre'.
Apple in iOS 14.5 ha introdotto la trasparenza del monitoraggio delle app, che richiede agli sviluppatori di app di chiedere un'autorizzazione esplicita prima di accedere all'IDFA per il monitoraggio degli utenti su app e siti web.
Prima dell'applicazione della trasparenza del monitoraggio delle app, Facebook ha lanciato una campagna nel tentativo di posizionare Apple come un nemico delle piccole imprese , e anche tirato fuori annunci sui giornali a pagina intera denigrare la nuova funzionalità. 'L'ultimo aggiornamento di Apple minaccia gli annunci personalizzati su cui milioni di piccole imprese si affidano per trovare e raggiungere i clienti', si legge nel sito di Facebook che incoraggia le piccole imprese ad 'aggiungere la propria voce' e a parlare contro l'ATT.
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Tuttavia, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg a marzo ha iniziato sminuire il potenziale impatto della trasparenza del tracciamento delle app e ha affermato che le modifiche potrebbero in definitiva avvantaggiare Facebook se le nuove politiche di Apple incoraggiassero le aziende a pubblicizzare e vendere esclusivamente tramite le piattaforme di Facebook.
Secondo i primi dati della società di misurazione degli annunci Branch Metrics, meno del 33% degli utenti iOS ha consentito alle app di seguirli su altre app. Il restante 67% degli utenti iOS ha scelto di non consentire alle app di monitorare la propria attività. Di conseguenza, l'importo della spesa degli inserzionisti sulla piattaforma mobile di Apple è diminuito di circa un terzo tra il 1 giugno e il 1 luglio, spingendo gli inserzionisti a spendere di più per gli utenti Android.
Durante la chiamata sui guadagni di mercoledì, Facebook ha affermato che il numero di utenti attivi su Facebook, Instagram e WhatsApp è aumentato del 12% su base annua, con 2,76 miliardi di persone che ora contano come utenti attivi giornalieri.
Tag: Facebook , Trasparenza del monitoraggio delle app
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