Apple anticipa la nuova soluzione di monitoraggio degli annunci incentrata sulla privacy in arrivo su Safari entro la fine dell'anno

Apple ha presentato oggi in anteprima una nuova funzionalità di Safari chiamata Attribuzione dei clic sugli annunci a tutela della privacy che dice consentirà agli inserzionisti di misurare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie sul web senza compromettere la privacy degli utenti.

In un post sul blog , l'ingegnere di WebKit John Wilander spiega che l'attribuzione dei clic sugli annunci è stata tradizionalmente effettuata tramite l'uso di cookie e dei cosiddetti 'pixel di tracciamento', consentendo sia all'inserzionista che al sito Web in cui è stato inserito l'annuncio di sapere quando qualcuno ha fatto clic su un annuncio e poi acquistato qualcosa.

Wilander afferma che il metodo tradizionale di attribuzione dei clic sugli annunci non ha limiti pratici sui dati, consentendo il monitoraggio completo su più siti degli utenti che utilizzano i cookie. 'Riteniamo che ciò sia invasivo per la privacy e quindi siamo obbligati a impedire che tale attribuzione di clic sugli annunci avvenga in Safari e WebKit', ha scritto.

Pertanto, Apple ha proposto una soluzione moderna che, a suo dire, non consente il monitoraggio degli utenti tra siti, ma fornisce un mezzo per misurare l'efficacia degli annunci online. La funzione è integrata nel browser stesso e viene eseguita sul dispositivo, il che significa che il fornitore del browser non vede nessuno dei dati dell'annuncio.

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Ecco il riepilogo di Apple delle sue considerazioni sulla privacy per la funzione:

• Solo i link pubblicati su pagine proprietarie dovrebbero essere in grado di memorizzare i dati di attribuzione dei clic sugli annunci.
  

• Né il sito Web in cui si verifica il clic sull'annuncio né il sito Web in cui avviene la conversione dovrebbero essere in grado di vedere se i dati sui clic sugli annunci sono stati archiviati, sono stati abbinati o se sono pianificati per i rapporti.
  

• I clic sugli annunci devono essere archiviati solo per un periodo di tempo limitato, ad esempio una settimana.
  

• L'entropia dell'ID campagna pubblicitaria e dei dati di conversione deve essere limitata a un punto in cui questi dati non possono essere riutilizzati per il monitoraggio degli utenti tra siti. Proponiamo sei bit ciascuno per questi due dati, o valori compresi tra 0 e 63.
  

• Le richieste di attribuzione dei clic sugli annunci devono essere ritardate in modo casuale tra le 24 e le 48 ore. Ciò garantisce che una conversione che si verifica poco dopo un clic sull'annuncio non consentirà la profilazione speculativa dell'utente su più siti. La casualità nel ritardo fa in modo che la richiesta non riveli di per sé quando durante la giornata è avvenuta la conversione.
  

• Il browser non dovrebbe garantire alcun ordine specifico in cui vengono inviate più richieste di attribuzione di clic sugli annunci, poiché l'ordine stesso potrebbe essere abusato per aumentare l'entropia e consentire il monitoraggio intersito degli utenti.
  

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• Il browser dovrebbe utilizzare una sessione temporanea, nota anche come modalità privata o di navigazione in incognito, per effettuare richieste di attribuzione di clic sugli annunci.
  

• Il browser non deve utilizzare o accettare credenziali quali cookie, certificati client o autenticazione di base nelle richieste o risposte di attribuzione dei clic sugli annunci.
  

• Il browser dovrebbe offrire un modo per attivare e disattivare l'attribuzione dei clic sugli annunci. Abbiamo intenzione di attivare l'impostazione predefinita per incoraggiare i siti Web a passare a questa tecnologia e ad abbandonare il monitoraggio generale su più siti.
  

• Il browser non deve abilitare l'attribuzione dei clic sugli annunci in modalità privata/in incognito.

L'attribuzione dei clic sugli annunci a tutela della privacy è disponibile come funzionalità sperimentale in Safari Technology Preview 82 e versioni successive. Per attivare la funzione, abilita il menu Sviluppo e vai al sottomenu Funzioni sperimentali.

Apple afferma che la funzione sarà attivata per gli sviluppatori web entro la fine dell'anno. L'azienda lo ha anche raccomandato come standard web al W3C.