Apple ha superato Google, ma Amazon ha usurpato entrambi i giganti della tecnologia per diventare il marchio più prezioso al mondo nel rapporto annuale sul valore del marchio BrandZ della società di ricerche di mercato Kantar.
Secondo la classifica BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand 2019 [ PDF ], il gigante dell'e-commerce ha visto il valore del suo marchio salire a 315,5 miliardi di dollari, battendo la valutazione di 309,5 miliardi di dollari di Apple al secondo posto e quella di 309 miliardi di dollari di Google al terzo posto. Il valore del marchio Apple ha visto un aumento del 3% rispetto allo scorso anno, mentre Google ha visto un aumento del 2%, ma Amazon ha superato entrambi con un enorme aumento del 52%.
L'ascesa di Amazon al primo posto pone fine a un duopolio Google-Apple iniziato nel 2007 quando Google ha superato Microsoft per conquistare il primo posto. Da allora Apple e Google si sono scontrate per la posizione, ma Google ha preso il primo posto da Apple nel 2018.
Lo ha detto Doreen Wang, Global Head di BrandZ di Kantar CNBC che il salto di Amazon era dovuto alla vendita di una varietà di servizi.
'La fenomenale crescita del valore del marchio di Amazon di quasi 108 miliardi di dollari nell'ultimo anno dimostra come i marchi siano ora meno ancorati alle singole categorie e regioni. I confini si stanno confondendo poiché la fluidità della tecnologia consente a marchi come Amazon, Google e Alibaba di offrire una gamma di servizi attraverso più punti di contatto dei consumatori.'
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I primi dieci marchi globali di maggior valore nel rapporto sono costituiti quasi interamente da società di tecnologia e telecomunicazioni, con Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's e AT&T che completano la top ten dopo Amazon, Apple e Google.
Per qualificarsi per la classifica, i marchi devono essere quotati in borsa o pubblicare i loro risultati finanziari. L'elenco di BrandZ utilizza misure di brand equity basate su interviste con oltre 3 milioni di consumatori su migliaia di marchi, con analisi di ciascuna azienda e performance finanziaria, utilizzando i dati di Kantar Worldpanel.
Brandz è una delle numerose classifiche dei marchi pubblicate ogni anno, con altre tra cui Forbes e Interbrand . Apple ha costantemente ottenuto buoni risultati in questi studi negli ultimi dieci anni poiché le sue entrate sono aumentate a dismisura grazie a i phone vendite, ma l'azienda è sempre più alla ricerca di servizi in abbonamento, contenuti originali e altri mercati non sfruttati per sostenere la propria attività di fronte alla recente flessione del mercato globale degli smartphone.
Tag: Kantar Worldpanel , BrandZ
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