Dopo il lancio di venerdì di Apple TV+ , i nuovi dati sulla spesa pubblicitaria online e televisiva di Apple rivelano che l'azienda sta adottando un approccio 'lento' nella promozione del nuovo servizio di streaming (tramite Il New York Times ).
iSpot.TV , Apple ha speso 14,9 milioni di dollari in spot televisivi Apple TV+ nel mese di settembre, rispetto ai $ 28,6 milioni di annunci che promuovono il suo nuovo i phone formazione nello stesso mese.
A ottobre, come Apple TV+ La data di lancio del 1 novembre si avvicinava, Apple ha aumentato la sua spesa pubblicitaria, ma la quota di budget era sostanzialmente simile. La società con sede a Cupertino ha speso 19,9 milioni di dollari in spot televisivi per Apple TV+, rispetto ai 38,6 milioni di $ per iPhone spot televisivi.
Per quanto riguarda il marketing online, a ottobre Apple ha speso 1,7 milioni di dollari per 139 annunci digitali unici per Apple TV+ e 2,3 milioni di dollari per 245 diversi iPhone annunci, secondo la piattaforma di analisi pubblicitaria Pathmatics .
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I dati di monitoraggio dei cartelloni pubblicitari per la recente ondata di annunci esterni di Apple non sono ancora disponibili, ma quello che sappiamo è che nel complesso la società ha speso un totale di 71,9 milioni di dollari per iPhone pubblicità e $ 40,3 milioni su Apple TV Plus spot in televisione e online negli ultimi due mesi.
Il New York Times cita l'analista aziendale Dan Rayburn della società di consulenza aziendale Frost & Sullivan dicendo che Apple sta facendo un gioco saggio evitando un'esplosione di marketing a livello di iPhone per Apple TV+ a causa della scarsità di contenuti offerti rispetto alle vaste librerie dei rivali dello streaming digitale come Disney+ e Netflix.
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'I consumatori stanno semplicemente annegando nei contenuti in questo momento e tutti questi servizi sono in competizione per il nostro tempo', ha affermato. 'Ma stanno tutti approcciando il mercato in modo diverso. Questa non è una gara per Apple. È un rotolo lento.'
Daniel Ives, analista di Wedbush Securities, ha fornito al rapporto una prospettiva leggermente diversa. Ives crede che Apple TV+ il marketing è stato finora 'aggressivo' rispetto alla maggior parte degli altri lanci di Apple e si aspetta che la pubblicità raccolga di più durante le festività natalizie e tra un anno, quando Apple cercherà di convertire i clienti in prova gratuita in abbonati paganti.
'Questo è un momento cruciale per il successo di Apple: non possono inciampare nei lacci delle scarpe', ha detto Ives. 'Erano in ritardo sul gioco, hanno investito poco nei contenuti e hanno molto spazio per recuperare'.
Se acquisti o hai acquistato un Apple TV , & zwnj; iPhone & zwnj ;, iPad , Mac o Ipod touch dopo il 10 settembre 2019, hai diritto a un anno gratuito di servizio Apple TV+, dopodiché costa $ 4,99 al mese o $ 49,99 all'anno per un massimo di sei membri della famiglia.
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iOS 12.3, tvOS 13.2 e macOS Catalina sono necessari per Apple TV+ rispettivamente su iPhone/iPad, Apple TV e Mac, ma i contenuti possono essere guardati su qualsiasi dispositivo andando su tv.apple.com in Safari, Chrome e Firefox.
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